De nos jours, près de 82% des entreprises B2B font recours aux newsletters dans leur stratégie marketing digital. Ainsi, il existe une large partie qui atteste que l’envoie des emails marketing ou bien l’emailing est leur plus grande source de gain. De ce fait, le newsletter est un élément capital pour une stratégie marketing digitale. Donc, c’est quoi une newsletter et quels sont ses rôles et ses objectifs ?
Qu’est ce-que c’est qu’une Newsletter ?
Une newsletter aussi appelée une lettre d’information, représente des emails envoyés régulièrement et systématiquement à des clients ou prospects lors d’une campagne marketing. De ce fait, les utilisateurs d’un certain site web s’inscrivent volontairement et deviennent des abonnés pour recevoir des emails de votre part. Cette inscription est la preuve de leur intérêt envers vos activités et celle de votre entreprise, donc il faut veiller à les approcher efficacement.
Sans oublier aussi que les newsletter peuvent être envoyées selon un rythme quotidien, hebdomadaire, mensuel, trimestriel ou semestriel. Donc, la routine d’expédition décroche principalement du contenu produit par votre entreprise, mais aussi de son actualité.
Ses objectifs:
Une newsletter vise de nombreux objectifs. Tout d’abord, elle vise à engager les clients et à les fidéliser grâce à l’envoie régulier de mails. Deuxièmement, une newsletter à comme intention d’aider et de guider les prospects dans leurs parcours d’achats. Ainsi, elle ambitionne de créer et établir une relation avec les clients et à améliorer la réputation d’une entreprise. Et finalement, elle vise à promouvoir et booster les ventes.
Il ne faut pas négliger aussi le fait que l’envoie des newsletters a non seulement ces capacités, mais elle peut vous concéder de nouveaux clients et de fidéliser les lecteurs, donc c’est une très bonne raison de les faire revisiter votre site. C’est un instrument très efficace pour accroître votre visibilité.
De la même façon, une newsletter peut offrir à votre site une image d’un site web actif et dynamique. Car elle vous permet de partager vos actualités, et d’informer vos lecteurs. Il s’agit d’une parfaite opportunité pour pousser et encourager vos contenus à être lu. Par conséquent, une newsletter est une technique très efficace pour augmenter le trafic vers votre site web parce qu’il y aura de nombreux liens sur les mails qui renvoient vers vos contenus.
Les éléments d’une bonne lettre d’information:
Comme on l’a déjà évoqué, une newsletter vise de multiples objectifs et se caractérise par le biais de plusieurs avantages. Mais il faut signaler qu’une newsletter réussie exige un ensemble d’éléments qui fonctionnent en coopération et en harmonie. Généralement, une bonne newsletter doit extrêmement les éléments suivants:
- Des informations nécessaires pour votre audience : Tout d’abord, il faut savoir qu’une newsletter performante doit présenter des informations utiles, fructueuses et profitables à votre audience. Quel que soit l’objet de votre mail, vous devez strictement garder en tête que votre contenu est l’élément primordial de votre newsletter. Pour faire cela, vous pouvez vous poser quelques questions qui vous aideront à faciliter la collecte des informations. Demandez-vous des questions à propos des besoins de vos prospects, de leurs défis, de leurs besoins les plus pressants, des solutions qu’ils recherchent et de ce qui attirent leur intention.
- Le bon timing: En ce qui concerne le timing pour envoyer les newsletter, il faut choisir son bon timing car cela joue un rôle important pour sa réussite. De ce fait, il existe deux éléments sur lesquels il faut porter son attention en ce qui concerne le timing: D’abord, le nombre d’emails à envoyer et cela dépend essentiellement de votre capacité à produire puis fournir des contenus pertinents au yeux de votre audience. Puis, on retrouve le deuxième facteur, qui est à son tour un élément important aussi; il s’agit de l’heure de la diffusion. Généralement cela varie par rapport au type d’audience. Il existe ceux qui ouvrent leurs boîtes de réception tôt le matin, ceux qui l’ouvrent lorsqu’ils sont en travail et d’autres le font après le travail.
- L’objet: La conception d’un objet d’email attirant et un facteur très important pour votre newsletter. Car les abonnés de votre site web, qu’ils soient des entreprises ou des gens normaux (B2B ou B2C), sont assiégés d’emails partout. Ne croyez pas être le seul à les cibler avec des mails. Donc, il faut se démarquer grâce à une objet de mails attirant qui attire l’attention des prospects à l’aide d’un titre remarquable et marquant. Vous pouvez faire recours à des mots clés qui suscitent la subconscience de vos prospects.
- Le corps d’une newsletter: Le texte dans votre mail devrait être simple, court et informatif. Il s’agit d’un élément important pour réussir votre newsletter. Le lecteur devrait facilement trouver les informations qu’il recherche dans votre texte. Il faut aller droit au sujet, oubliez les mots inutiles pour laisser place à seulement à ce qui est important et informatif. Sans oublier aussi d’ajouter des photos ou des illustrations pour faciliter la compréhension et transmettre rapidement l’information.
- Une call to action dirigeant envers votre objectif: Comme il est clair, chaque campagne marketing vise un objectif précis. C’est le cas aussi pour une newsletter, il faut intégrer dans le corps du texte, généralement à la fin, une call to action qui va diriger le prospectus à remplir un formulaire peut être, ou bien lire un article, vous contactez et voire même à souscrire à une démo.
Des exemples des lettres d’informations réussit:
Conclusion:
Après avoir clarifié c’est quoi exactement une newsletter et ses objectifs, ainsi que les éléments importants qui font d’elle une newsletter réussie, il faut ajouter qu’il s’agit bel et bien d’un moyen efficace pour véhiculer les valeurs et les connaissances de votre entreprise. De plus, c’est un stratagème parfait pour séduire de nouveaux clients et renforcer les revenus de celle-ci. En général, une newsletter a le pouvoir de mettre en œuvre vos engagements et votre philosophie qui contribuent à la croissance de votre activité en ligne.
