Dans le monde moderne, la digitalisation est devenue un axe essentiel voire même primordial dans la croissance et le développement d’une entreprise, d’une marque ou d’une société. De nos jours, une très grande partie des consommateurs sont en ligne et y passent une très grande partie de leur temps sur le web. Mais le plus important, c’est qu’ils font des achats en ligne et qu’ils sont toujours près à recevoir de nouvelles idées concernant leur prochaine transaction. La question qui se pose c’est comment créer, affiner et maintenir une stratégie marketing digitale efficace ?
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing digitale ?
Afin d’atteindre vos objectifs d’entreprise, une stratégie marketing se révèle d’une très grande efficacité, car il s’agit d’un ensemble et d’une continuité d’action marketing en ligne, qui ont pour buts d’atteindre un public plus large, et mener une société vers le succès. En outre, Une stratégie est un stratagème qu’on met au point avec la combinaison de certains éléments cohérent, afin de parvenir à atteindre ses objectifs de ventes. Votre stratégie pourrait impliquer plusieurs objectifs principaux et de nombreux buts secondaires, cela se rapporte à la taille de votre entreprise.
C’est vrai qu’il peut paraître difficile et compliqué de commencer à en construire une, c’est pour cela qu’il est évident qu’il faut commencer par savoir à quoi ressemble une campagne de marketing sur le web. Pour ensuite, connaître les étapes à suivre afin de créer une stratégie marketing qui vous sera d’une très grande utilité dans la croissance de votre entreprise ou de votre image de marque.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing numérique ?
Comme nous l’avons déjà signalé, une stratégie digitale est l’ensemble de mesures à adoptez pour parvenir à vos objectifs global. Mais il ne faut pas confondre cette notion avec celle des campagnes de marketing, car celle-ci reflète les éléments ou les actions qui constituent votre stratégie et qui vous aideront à atteindre ces objectifs.
Dans son ensemble, une campagne de marketing digital signifie l’ensemble d’activités marketing en ligne pour entrer en relation avec des clients ou des prospects, au moyen d’un site web ou blog, les réseaux sociaux ou grâce à la publicité digitale. ”Une campagne fait partie d’une stratégie marketing digital.”
Après avoir accordé une définition aux campagnes numériques, et après l’avoir distingué de la notion de stratégie. Il est temps de voir comment en créer une, et quelle sont les étapes à suivre pour élaborer un stratagème parfait et efficace ?
Comment bâtir une stratégie marketing numérique ?
Une stratégie digitale réussie est une stratégie qui obéit à plusieurs étapes, et qui se base sur un ensemble d’études et d’analyses précis.
- Définir vos clients cibles.
- Identifier les objectifs et les outils.
- Analyser les canaux marketing.
- Planifier les médias et les contenus.
- Analyser le trafic.
- Auditer les médias payants.
- Tout rassembler.
Définir vos clients cibles:
Dans le marketing en général, il est évident bien sûr de connaître à quel genre de client vous avez à faire. Pour accomplir cela, il faut effectuer une étude détaillée à propos de vos clients, pour ensuite élaborer un profil d’acheteur détaillé. Les meilleures stratégies de marketing sont basées sur des profils, qu’on appelle Buyer persona. Il s’agit de la première étape dans une stratégie digitale. Les profils d’acheteurs est une technique profitable car elle permet de représenter vos clients idéaux et de les approcher plus tard selon une connaissance précise à propos de leur nécessité. Les informations requises doivent obligatoirement être basées sur des données réelles dans la mesure du possible, et le fait de faire des suppositions peut entraîner une mauvaise orientation à votre stratégie marketing. Pour réussir à réaliser une connaissance approfondie de vos prospect, vous devez rassembler des informations concernant l’âge, la localisation, la profession et le revenus de vos clients. Voire même où se concentre leur centre d’intérêt. Vous pouvez même aller encore plus loin et parler avec des clients cibles pour se procurer une idée des problèmes courants auxquels ils sont confrontés.
Identifier les objectifs et les outils:
Les objectifs d’une certaine entreprise doivent essentiellement être liés aux objectifs de votre stratégie marketing. Quel que soit votre but global, la clé c’est de savoir comment mesurer vos revenus, d’autant plus d’être capable de les analyser grâce à des des outils analytique tel que google analytics. La manière avec laquelle vous allez procéder est celle qui vous aidera à ajuster et réussir votre stratégie, ce qui fait qu’ il est primordial d’avoir une certaine connaissance et de s’assurer d’être capable d’accomplir ces tâches.
Analyser les canaux marketing et médias existants:
Lors de l’évaluation de canaux de marketing disponible on fait recourt à une sorte de catégorisation pour classer les moyens de communication et les canaux numériques selon trois catégories (les médias possédé, gagné et payé)
- Médias possédés: Cela indique les ressources numériques dont votre entreprise est le propriétaire. Il peut s’agir d’un site web, d’une page de réseaux sociaux, du contenu ou des images et vidéos.
- Médias gagnés: Celui-là se réfère au rétrospective gagnée, que ce soit l’expérience client que vous avez livrée, ou le contenu utilisé sur d’autre site web, ou bien même le travail de relation publique que vous avez effectué. Comme ca peut être aussi des critique positives obtenues ou le partage d’autre personne de votre contenu sur les médias sociaux.
- Médias payants: Il s’agit d’un support qui réfère à tous les canaux dont vous payer pour attirer l’attention de vos acheteurs et tout autre support dont vous payer en échange de visibilité, tel Google AdWords, publications payantes sur médias sociaux, publicité native…
Le but de ce classement est d’évaluer la meilleure solution pour atteindre vos objectifs pour ensuite intégrer les canaux qui vont le mieux avec votre stratégie marketing. Les trois types de médias travaillent ensemble dans une cohérence, mais il faut savoir qu’il n’est pas obligatoire et systématique d’utiliser les trois; vous n’aurez pas vraiment besoin d’investir dans les médias payants si vos médias possédés et gagnés sont tous les deux efficaces.
Planifier les médias et les contenus:
Le contenu de votre site web permet de convertir les visiteurs en prospect et client, et permet aussi d’améliorer l’image de votre marque en ligne. Après être optimisés, il peut également amortir votre référencement naturel. Alors, quel que soit votre objectif, le contenu devrait obligatoirement être adéquat avec votre stratégie marketing.
Le choix de type de contenu est aussi un choix important car il vous aidera à atteindre vos objectifs, un mauvais choix pourrait désorienter votre stratagème. Pour savoir quel genre de contenu il faut utiliser, vous pouvez commencer par dresser une liste de vos médias, pour ensuite les classer selon les plus performants grâce à des analyses. Il peut s’agir d’un article de votre blog ou une page spécifique qui convertit bien. En bref, cette méthode va vous permettre de distinguer ceux qui engendrent des résultats positifs et ceux qui ne le font pas. Elle permet aussi de planifier des contenus pour le futur.
Auditer les médias payants:
Après le lancement des campagnes publicitaires tel que google ad ou sur Facebook, il faut faire une évaluation détaillée afin de déterminer ce qui peut vous aider à progresser et à se développer. Mais essentiellement pour distinguer les campagnes qui vous sont profitables et d’autres qui ne le sont pas. Dont l’objectif est de se concentrer sur les plateformes qui vous sont avantageuses et d’essayer de trouver les problèmes pour ceux qui ne le sont pas.
Tout rassembler:
Après avoir fini de faire la planification et la recherche et vous avez obtenu une vision inébranlable de plusieurs éléments qui constituent une stratégie marketing digital solide.
Les profils détaillés de vos clients, vos objectifs principal et vos buts secondaire, un inventaire de médias catégorisé et un plan de création de contenu, tout ces élément se rassemble et forme un guide simplifié et efficace afin de bâtir et élaborer une stratégie digital de valeur, et qui se manifestera avantageusement, et qui va vous aider à atteindre vos objectif les plus précieux. Cependant, il existe une autre manière plus facile, celle de se procurer des services qui mettent à votre disposition tous ces savoir-faire en moins de temps. Si vous avez besoin d’aide en élaborant votre stratégie, n’hésitez pas nous contactez. Notre équipe saura répondre à toutes vos questions.