L’identité visuelle s’annonce tel un portrait physionomique d’une entreprise, un organisme ou une marque. Il s’agit de reproduire des caractéristiques uniques et invariables d’un certain projet. Ainsi, qu’elle permet à ses partenaires et à ses clients de la reconnaître immédiatement et de la distinguer de ses concurrents, grâce à des éléments constitutifs de la charte graphique.
En outre, l’identité visuelle est un élément fondamental et précieux pour une entreprise, car elle a pour objectif de véhiculer un message ainsi que de refléter son activité et ses valeurs. Mais essentiellement, elle a pour but d’approfondir l’impact suscité dans l’esprit d’un individu afin d’influencer la perception que ce dernier va détenir d’une entreprise.
L’importance de l’identité visuelle au sein d’une entreprise:
L’identité visuelle d’une entreprise se manifeste comme le premier élément dans la perception d’un consommateur. C’est pour cela qu’il est obligatoire de construire une identité bien réfléchi et cohérente qui traduit les valeurs de celle-ci, afin d’attribuer un jugement favorable à vos prospect. En gros, il s’agit de la première influence qu’un individu aura de votre entreprise dans sa communication visuelle.
En outre, il s’agit de la représentation graphique de votre société, elle a pour objectif principal de traduire et présenter vos activités, vos services ainsi que vos valeurs. De plus, L’identité visuelle se déclare non pas seulement dans son aspect graphique, mais elle vise à porter des idées et définit de telle sorte son territoire auprès de ses concurrents.
Pour réussir cette tâche, il faut prendre en considération chaque composante qui constitue la construction de l’identité visuelle; Logo, les couleurs propres à une marque, les typographies, les signes distinctifs tels que les icônes, l’emblème, ainsi que les mascottes et beaucoup d’autres.
Les composantes d’une identité visuelle:
Pour mettre en point une identité visuelle qui reflète l’image de votre entreprise, il faut se concentrer sur les composants suivants:
- Le logo: Le logo est l’élément le plus important, car il est présent sur tous les supports de communication. Un logo doit être conçu avec efficacité ainsi qu’il doit représenter l’image de l’entreprise, mais il doit essentiellement être mémorable et adaptable sur tous les types de supports de communication.
- La typographie: Une typographie efficace doit être adéquate et adaptée à l’activité de l’entreprise. Par exemple, pour évoquer l’élégance ont fait recours à une police fine, par contre pour démontrer du dynamisme ont se penche vers une police en italique.
- Les couleurs: Le choix de couleurs de l’identité visuelle ne se fait pas au hasard, mais le choix doit être basé sur les couleurs qui représentent votre entreprise. Sans oublier aussi que chaque couleur correspond à une symbolique ou à une émotion précise, comme par exemple; le bleu représente la confiance et la sécurité et le noir symbolise l’élégance et le charme.
- L’organisation des éléments graphiques: La mise en page des éléments graphiques est un axe primordial aussi, ces éléments doivent suivre un cheminement logique, afin d’attribuer un ordre logique et successive aux informations, ainsi qu’une image positive de votre entreprise.
- L’usage des icônes, des signes et des formes et les pictogrammes constituent une cohérence et une harmonie graphique et donnent une tonalité pour une reconnaissance rapide.
- L’usage des visuels tels que les photos et les vidéos est une partie importante aussi dans l’identité visuelle.
Les étapes de la conception d’une identité visuelle:
Afin de créer une identité visuelle attrayante et captivante, il faut se pencher vers la simplicité, l’adhérence et l’exclusivité. En passant par les étapes suivantes:
La première étape: Désigner les besoins et les objectifs de votre entreprise.
Avant de passer à la conception de votre identité visuelle, il est nécessaire de faire une étude précise et attentive à propos de votre entreprise, dont l’objectif est de mettre en place une stratégie marketing efficace. Les informations recueillies vous seront d’une très grande utilité car c’est à partir de ces informations que vous serez en mesure d’en connaître les motivations et les visées de votre projet, pour finalement choisir attentivement la proposition qui répondra le mieux à vos besoins et à vos exigences.
La deuxième étape: La création des éléments graphiques:
La création s’enchaîne avec la création du logotype d’abord, cet élément se déclare en étant un élément graphique simple mais redoutable, il consiste à donner des indications sur la qualité de votre entreprise. Il doit être adaptable sur tous les supports de communication, en respectant les principes de la charte graphique.
La charte graphique est un facteur indispensable en matière de définition de l’image et de la notoriété de l’entreprise, de plus, elle permet de conserver et respecter l’esthétisme ainsi que la cohérence parmi les différents types de supports de communication.
La troisième étape: Le choix des supports de communication:
Le choix de support de communication se partage entre la papeterie et les supports web. En ce qui concerne la papeterie (Carte visite, habillage de véhicule, les flyers et dépliants…), la charte graphique doit être déclinable et adaptable sur tous les supports, de plus, elle doit être en liaison avec votre stratégie d’entreprise.
Sur le web, celle-ci se manifeste dans la charte graphique d’un site web, elle est définie dans l’emplacement des éléments de l’identité graphique, ainsi qu’elle doit s’attacher à la charte proposée sur les supports de communication imprimés.
Comme il est déjà évoqué, l’identité visuelle est un facteur redoutable ainsi que primordial dans la stratégie d’une entreprise, c’est pour cela, qu’il faut prendre en considération les enjeux de sa création, et garantir une identité graphique attrayante et attirante qui saura influencer un nombre gigantesque de prospect. De ce fait, afin de s’en assurer à obtenir un résultat incomparable mais essentiellement avantageux; il faut se tourner vers des experts dans le domaine de la création d’une identité visuelle.
