Quand on parle de publicité, il est évident qu’il faut mentionner qu’il s’agit d’un angle solide et fidèle dans le domaine commercial et économique. Il s’agit d’informer à propos de l’existence d’un produit, de son prix ainsi que de ses dimensions, mais essentiellement dont l’objectif est de l’inciter à l’achat. De ce fait, la stratégie de publicité a pour but de fixer l’attention d’une cible visée afin de le pousser à adopter un comportement souhaité: achat de produit ou d’un service ou d’autres, ainsi que parfois la publicité prend une visée politique comme l’exemple des annonces publicitaires des élections d’une personnalité politique.
Cette forme de communication a tellement évolué durant ces dernières années, qu’elle s’est ouverte sur plus de créativité grâce à l’imaginaire, l’art et aussi grâce à des références culturelles, mais sans oublier que c’est aussi grâce au développement des nouvelles techniques et des nouveaux médias.
De ce fait, la stratégie de publicité est un facteur primordial pour promouvoir le travail de son entreprise et pour garantir un taux respectable de conversion et de revenus. Alors, il est important de cerner et d’encercler ce sujet ainsi que de mettre l’accent sur ses différents formes et types.
Le But et la visée de la stratégie de publicité:
Le but de ce stratagème s’annonce en étant un processus d’action psychologique sur une audience ayant une relation directe ou indirecte avec un certain service ou une certaine marchandise. Ces actions se manifestent tel des fins commerciales qui permettent de propager, diffuser et transmettre des idées ou des valeurs.
La représentation de ces fins commerciales peut prendre une forme institutionnelles, informatives, préventives, politiques ainsi que d’autres, dont le but est de transformer le comportement et l’attitude à l’égard d’un produit sur une audience cible.
Pour résumer ce qui est déjà dit, la stratégie de publicité a pour objectif principal de chercher à attirer un consommateur vers un produit grâce à des fins commerciales.
Les Formes de la PUB:
La théorie de la publicité se partage entre quatre théories de communication, chaque type se distingue de l’autre en matière d’approche ainsi que d’objectif, et se base sur une conception particulière. Alors, pour réussir sa stratégie de publicité, il est évident qu’il faut choisir parfaitement son approche et la manière avec laquelle l’annonceur va aborder et influencer son audience cible.
- La publicité informative ou persuasive: Ce type de publicité a comme objectif de convaincre grâce à l’usage des arguments rationnels et au moyen d’annonces mises en évidence au besoin de satisfaire, visant ainsi un consommateur rationnel dont son acte d’achat dépend d’un jugement bien réfléchi.
- La publicité Projective: Celui-là met en œuvre une approche différente qui se résume à cibler des individus qui appartiennent à des groupes sociaux avec des normes. Ce type s’épanouit dans la compréhension de ces normes afin de proposer un message qui répond exactement au besoin de cette communauté . Autrement dit, il s’agit de mettre en avant un produit qui affirme l’appartenance à un groupe.
- La publicité mécaniste: En ce qui concerne ce genre, elle se base sur le principe que tout consommateur est passif. Par ailleurs, le consommateur prend la consommation en habitude. Alors, pour obtenir son attention, il suffit de lui envoyer un message puis de le renvoyer sans cesse, jusqu’à ce que cette notion d’habitude prenne place en lui. Elle opère grâce à des automatismes.
- La publicité suggestive: Il s’agit d’une publicité qui ne fait pas appel à la raison mais au sens, elle fonde son approche sur une approche psychologique de l’individu. Elle attribue ainsi un grand pouvoir aux médias ( image, vidéo) ainsi qu’elle se base sur un ensemble de mécanismes, comme par exemple ( La projection, Le principe de plaisir-déplaisir, le fantasme…)
L’élaboration du message :
L’élaboration d’un message publicitaire est l’élément le plus important dans la création d’une stratégie de publicité. Avant tout, il faut mettre au point une stratégie de création et qui doit contenir essentiellement les éléments suivants:
Tout d’abord, le fait principal, c’est l’élément du produit qui fait l’objet de votre publicité. Ensuite, de déterminer les objectifs et les cibles publicitaires, ainsi que la promesse qui se manifeste dans les avantages du produit. Sans oublier également les supports qui
fortifient la véracité de la promesse. De plus, il faut s’arrêter sur la tonalité du discours, s’il faut faire recours à l’émotion ou l’humour.
L’élaboration du message publicitaire repose strictement sur la création de la copy-stratégie, pour donner à votre message une allure qui saura vous convertir un taux élevé de clients potentiels.
Les Mission d’une Agence de Publicité:
Afin de réussir une stratégie de publicité et de communication, plusieurs entreprises font appel à une agence de pub afin de promouvoir leurs produits ou leurs activités. Au sein d’une agence se regroupe un ensemble spécialisés dans la publicité, ainsi que ces derniers interviennent dans le processus de création et d’exécution de la campagne publicitaire qui s’organise en quelques étapes:
- Mettre en place un plan stratégique avec le client.
- Rechercher la conception graphique idéale des annonces.
- L’achat de l’espace publicitaire.
- La diffusion et la propagation de l’annonce.
Faire recours à une agence de publicité est le moyen le plus efficace pour toutes entreprises pour diffuser et transmettre un message publicitaire.
Une très grande partie des annonceurs de pub sont des entreprises, parfois il peut s’agir même d’un musée, des associations caritatives et des institutions culturelles qui font appeler une agence de publicité pour promouvoir un certain thème, mais les objectifs restent toujours les mêmes. Il s’agit d’augmenter la visibilité, d’agrandir leur chiffre d’affaires ainsi que hausser les fonds financiers des activités.
Pour Conclure:
Au fil de temps, la publicité s’est tellement développée mais l’objectif est toujours resté le même; informer pour ensuite influencer pour garantir l’acte de l’achat recherché par une certaine entreprise. Or, depuis sa première apparition, elle s’est toujours déclarée comme un outil très avantageux, mais qui nécessite une certaine connaissance et qui doit être utilisée avec modération pour ne pas faire fuir les prospects et par conséquent avoir des résultats opposés aux objectifs de la campagne ou même pire déformer l’image de votre société.
Ceci est dit, négliger une stratégie publicitaire vous sera d’une grande perte, alors il est recommandé de se tourner vers une agence de publicité qui saura prendre soin de votre stratégie de publicité pour garantir un travail d’expert qui se résulte dans des résultats garantis et confirmés. Contactez une agence de communication experte qui englobe toutes les approches liées à la publicité.
