Lorsqu’on parle d’un contenu marketing, on fait référence à une stratégie marketing digitale qui repose sur la création et la diffusion des contenus pertinents, de valeurs, utiles mais essentiellement exclusifs. Il a pour objectif principal l’acquisition de visiteur sur un certain site web, pour ensuite les transformer en consommateurs à l’aide d’une stratégie éditoriale; un message ciblé et de valeur, ainsi que des techniques narratives influenceuses.
Le marketing de contenu permet aussi d’augmenter la visibilité d’un site web auprès d’une audience cible, ainsi que dans les moteurs de recherches -grâce au référencement naturel SEO, et sur les réseaux sociaux.
Alors, la création d’un contenu agréable en matière de contenus marketing pourrait vous être très utile afin de générer plus de prospect qualifié, et de faire connaître son image de marque ou de son entreprise.
Les avantages du contenu marketing:
Contrairement à la publicité, les résultats des contenus marketing sont mesurables à long terme, mais ses effets sont éternels si l’on veut dire, car les contenus restent hébergés sur le site web et continueront à générer de trafic, contrairement à la publicité qui finira par disparaître. La rédaction des contenus est intimement liée à la stratégie SEO; un bon référencement et l’addition d’un contenu marketing accablant et efficace parviendront à élargir votre audience voire même votre rentabilité. D’autre part, une stratégie de contenu permet d’économiser une part de votre budget publicitaire à la condition de produire et de diffuser des contenus de qualités.
Il existe plusieurs raison d’adopter le marketing du contenu:
- Faire connaître l’image de votre marque: La rédaction régulière des contenus marketing permet de renforcer l’identité et l’autorité de votre société. Au fil du temps, et grâce à une continuité permanente, votre entreprise pourra apparaître tel un expert dans le domaine dont vous exercer, et vos prospect vont tourner automatiquement vers votre entreprise pour répondre au besoin auxquels ils font face.
- Le contenu marketing est au service de votre site web: Comme on l’a déjà évoqué, la rédaction des contenus est intimement liée au référencement de votre site. Elle permet de compléter votre référencement à l’aide de certains mots-clés pour augmenter le trafic. Si par exemple vous arrivez à publier des contenus pertinents qui répondent aux exigences des moteurs de recherche, ce dernier va accorder une sorte d’autorité particulière à votre entreprise et qui va augmenter son classement sur les pages de recherches du SERP.
- Susciter l’intérêt de prospect qualifiés: Le trafic provenant des réseaux sociaux et des moteurs de recherche permet de susciter l’intérêt de vos clients. L’utilisation de la stratégie de contenu marketing est le meilleur moyen d’atteindre un grand nombre de prospect par le biais de la rédaction des textes de qualités.
La création d’une stratégie contextuelle:
Afin de délivrer des contenus qui répondent correctement à vos besoins et à vos objectifs, il est évident qu’il faut prendre en considération certains éléments, et suivre certaines étapes: la phase de préparation, la phase de rédaction et finalement la phase d’édition.
Tout d’abord, Il faut connaître la structure de son texte car elle est importante autant que pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche. Ensuite il faut identifier exactement le genre d’audience que vous allez cibler afin de parvenir à les approcher d’une manière efficace. Vous pouvez vous poser des questions qui aideront à identifier vos prospects: Qui va lire ceci? Que connaissiez-vous à propos de votre audience? Qu’est-ce que votre audience cherche à trouver?
Après avoir déterminé quelle audience vous allez poursuivre, il est temps de vous demandez ce que vous connaissez à propos d’eux: Connaissent-ils le sujet que vous allez aborder? Y a-t-il des choses que vous devez expliquer en détail s’ il s’agit d’un sujet inconnu pour eux ? Et comment adapter votre utilisation de la langue pour tenir compte de votre public ? Toutes ces questions nous donnent une idée claire par rapport aux mots et aux phrases que vous allez utiliser, la difficulté de la langue, votre texte et le ton de la voix.
à un autre niveau, vous devriez également découvrir les enthousiasmes de votre public. Par exemple, votre audience est peut être le type d’audience qui cherche une réponse rapide, puis passe à autre chose, mais ils pourraient être aussi le genre de personnes qui se plongent dans un sujet spécifique. Alors dans ce cas, il est évident qu’il ont besoin de différents textes. En gros, la définition d’un bon texte dépend en grande partie de la relation et de l’impact qui se produit sur son lecteur.
Pour vous assurez d’avoir une vision claire de votre public, vous pouvez élaborer un profil d’audience également appelé ”persona” qui va capturer certaines caractéristiques importantes de vos cibles.
Après avoir rassemblé tous ces informations, il est temps de connaître quel types de contenu marketing vous allez rédiger:
- Un article Informationnelle: Contient seulement des informations à propos d’un certain sujet.
- Un article commercial: Qui va procurer des informations dans des attention d’achat.
- Un article de navigation: Permet d’accéder à un site web grâce à un mot clé dans les moteurs de recherche.
- Un article transactionnel: Permet d’acheter quelque chose, après avoir fait des recherches commerciales.
Les erreurs à éviter:
La clé d’une bonne rédaction du contenu marketing est celle qui réside dans l’écriture d’un texte avec votre audience à l’esprit. Cependant, écrire en pensant aux moteurs de recherche conduit généralement à une mauvaise écriture.
Voici quelques erreurs à éviter:
- L’utilisation excessive
d’un mot clé avec lequel vous souhaitez vous classer. Il suffit de l’utiliser plusieurs fois à certains endroits là où cela a du sens. Les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents; ils reconnaissent maintenant ceux qui remplissent leur texte avec des mots clés et ils pénalisent. L’objectif est de servir à la fois les moteurs de recherches et les lecteurs. - Une autre erreur à éviter est celle d’ajouter des articles ou des pages sur un site web uniquement parce-que un site nécessite du contenu pour se classer. Le contenu doit être significatif et doit répondre aux besoins d’une audience.
Les éléments d’une rédaction de haute qualité:
La rédaction de contenu marketing de haute qualité nécessite l’attention de certains éléments:
- La difficulté de votre texte.
- La structure de votre texte.
- Votre style d’écriture.
- Votre utilisation des sous-titres.
- D’éviter les erreurs de toute sorte.
Conclusion:
La création d’un contenu marketing attachant vous sera très utile afin de générer un grand nombre de visiteurs et faire connaître son image de marque. Elle permet alors d’attirer l’attention de prospects qualifiés, d’influencer le comportement d’éventuels consommateurs et de faire connaître son entreprise. Il est aujourd’hui impossible de passer à côté du marketing de contenu, technique adoptée par de plus en plus d’entreprises.