Le local SEO est essentiel pour les petites entreprises qui opèrent au niveau régional, par opposition au niveau national. Alors que le référencement national se concentre davantage sur le classement dans les recherches à travers le pays, le référencement local donne la priorité à l’apparition sur les SERP dans un emplacement spécifique. Cette stratégie repose sur la commercialisation de votre marque, de vos produits et de vos services auprès des prospects et des clients locaux.
L’optimisation de votre local SEO signifie plus de trafic sur le site Web, de prospects et de conversions, car la stratégie est plus pertinente pour votre base de clients locaux. Considérez cette stratégie ciblée comme un moyen de vous aider à concurrencer plus efficacement les grandes marques nationales qui disposent de ressources illimitées à dépenser. En vous concentrant sur des tâches spécifiques au référencement local, vous pouvez neutraliser l’avantage des grandes marques qui optimisent régulièrement pour des mots clés plus larges et s’appuient sur la reconnaissance de la marque, plutôt que sur des propositions de valeur, pour générer du trafic.
Sans référencement local, votre entreprise pourrait perdre une quantité importante de trafic. C’est pour cela qu’il strictement important d’ajouter le référencement local à votre stratégie marketing. Donc, quelles sont les étapes à suivre pour réussir son Local SEO ?
1/ Créer un compte de Google My Business:
L’optimisation du profil de votre entreprise pour votre local SEO est peut-être le moyen le plus efficace pour se classer le plus haut possible sur Google Maps et gagner de la visibilité dans les résultats locaux de la recherche Google. Cependant, pour accéder à votre profil d’entreprise et effectuer ces optimisations, vous avez besoin d’un compte Google My Business associé à ce profil. Une fois que vous avez fourni toutes les informations demandées dans le tableau de bord de votre compte Google My Business. Ainsi, toutes ces informations seront ajoutées à votre profil d’entreprise, qui apparaîtront dans les résultats locaux de la recherche Google, le panneau de connaissances de la recherche Google et Google Maps.
Afin d’optimiser le profil de votre établissement sur google my business, il faut s’assurer des paramètres suivantes pour réussir son local SEO :
- Créez un compte sur Google My business et vérifiez la propriété de l’entreprise.
- Procurer des informations exactes et ponctuelles.
- Introduire toutes vos informations: Logo, heure d’ouverture, les modes de paiement, les produits ou les services que vous mettez en ligne, vos mesures de sécurité…
- Encouragez vos visiteurs à évaluer votre entreprise pour donner une image valorisante de votre entreprise pour votre local SEO.
- Répondre sincèrement aux avis et commentaires des clients.
- Publiez des annonces de produits, d’événements et des offres spéciales sur le profil de votre entreprise sur le tableau de bord de Google my business.
2/ Obtenir des avis des clients satisfaits:
Les avis des clients est un facteur essentiel et profitable pour votre référencement local. Non seulement, il a le pouvoir d’optimiser votre présence sur google My business, mais plus loin encore, cela encourage également plus de clients locaux à acheter chez vous. Voici quelques conseils pour encourager les clients à laisser des avis pour optimiser votre local SEO:
- Demandez des avis aux personnes après la finalisation et la clôture d’une vente.
- Envoyez des e-mails ou des SMS où vous incitez vos clients à écrire leurs avis.
- Répondre aux avis existant de manière professionnelle, tout en remerciant les évaluateurs et en traitant les plaintes et les avis défavorables.
3/ Optimiser votre Local SEO pour la recherche vocale :
La recherche vocale se développera rapidement dans les années à venir. Par conséquent, dans le local SEO, il est essentiel d’optimiser la façon dont les gens posent des questions lorsqu’ils effectuent une recherche vocale en parlant dans leurs appareils, par opposition à la façon dont ils tapent leurs recherches.
Essentiellement, vos clients utilisent plus de mots-clés à longue traîne lors des recherches vocales par rapport à la recherche normale. Pour cette raison, vous devrez également ajuster le référencement de votre contenu pour qu’il corresponde au ton plus conversationnel de quelqu’un qui parle. Par exemple, vous voudrez tenir compte des questions de démarrage traditionnelles (qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment).
Il est également crucial de prendre en considération les intentions de vos utilisateurs au cours de l’optimisation de la recherche vocale. Car ces recherches sont le plus souvent effectuées lorsque les utilisateurs recherchent des informations spécifiques. Par exemple, s’ils sont en train de rechercher une agence de design la plus proche, ils attendent une réponse rapide et utile. Ainsi, qu’il est nécessaire aussi d’intégrer des informations concernant les heures d’ouverture, les services et d’autres pour faciliter la navigation de celui-ci.
4/Créez du contenu basé sur des actualités ou des événements locaux:
La création des contenus qui ont un rapport direct avec un problème ou une activité locale peut attirer ainsi l’attention de vos clients locaux. De ce
fait, vous pouvez vous tourner sur un ensemble de technique afin d’améliorer votre local SEO:
- La rédaction d’articles autour des activités ou d’événements locaux.
- La réalisation de vidéos sur des œuvres caritatives que votre entreprise soutient.
- La configuration de pages web spécifiques liées à l’emplacement sur votre site web avec un contenu local de haute qualité.
5/ Optimisez votre site Web pour le mobile (Mobile Friendly) :
En 2020, on comptait plus 5,19 milliards d’utilisateurs de mobile dans le monde. Cela représente un pourcentage de 67% de la population totale. Donc, c’est pour cela, qu’il est strictement important d’optimiser votre site web pour la version mobile, pour être un acteur du Local SEO. Et généralement, pour le référencement naturel SEO en entier.
Voici certain conseil pour y parvenir:
- Il faut s’assurer que votre site web se charge rapidement, pas plus de trois secondes.
- L’usage d’une typologie plus grande et lisible.
- L’usage des images pour transmettre les informations dont vous voulez communiquer.
- Garantir une parfaite expérience utilisateur grâce à une interface intuitive.
6/ Se concentrer sur des mots-clés locaux pour votre Local SEO:
Dans le Local SEO, il est évident que les mots-clés doivent parfaitement correspondre pour les clients locaux. De ce fait, vous pouvez donc utiliser le planificateur des mots-clés de Google, qui permet de filtrer les recherches de mots-clés en fonction de l’emplacement afin d’avoir une idée claire des termes populaires pour une certaine région. Commencez par créer une liste des mots clés pertinents locaux. Sans oublier aussi d’inclure des mentions de points de repère spécifiques à une région.
7/ L’usage des page d’emplacement:
Les pages d’emplacement peuvent se manifester d’une très grande importance pour votre Local SEO. De ce fait ces pages doivent essentiellement fournir les éléments suivants:
- Les heures d’ouverture.
- Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone.
- Descriptifs.
- Témoignages.
- Promotions
- Les mesures de sécurité.
- Google Maps devrait être attaché sur chacune de ces pages.
Si vous avez seulement un emplacement, il est essentiel de créer une page à propos de nous qui se concentre seulement sur les informations locales.
8/ Obtenir des Backlinks de haute qualité :
Comme pour le référencement naturel, les liens externes sont ainsi d’une très grande importance pour le Local SEO aussi.
Voici comment faire obtenir des liens externes de haute qualité:
- La création de contenu de haute qualité sur votre site web pour que les autres veulent créer un lien vers votre contenu.
- Engagez des influenceurs locaux sur les réseaux sociaux afin qu’ils renvoient un lien.
9/ Une page web pour chaque produit ou service:
Il faut éviter de regrouper tous vos produits ou services dans une seule page dans votre site web. Au lieu de faire cela, dédiez une page à chaque produit que vous proposez. Votre trafic provenant de votre local SEO ne sera pas aussi puissant dans le cas d’une seule page pour tous vos produits.
Le Local SEO plus important que jamais:
Certes, le référencement évolue assez rapidement. Ce qui fait que vous ne serez jamais en mesure de savoir quand google introduira de nouvelles fonctionnalités pour la recherche locale. C’est pourquoi, il est essentiel de toujours rester à jour pour votre Local SEO. En mettant en œuvre tous les éléments dont on a évoqué, vous serez en mesure d’optimiser votre référencement local, ainsi que de s’assurer de profiter un maximum des recherches locales.
