La publicité visuelle, aussi appelée communication visuelle, est un acteur important dans la stratégie de communication externe d’une entreprise. D’où la création d’une affiche publicitaire qui se révèle en étant un support véritablement opérationnel et absolument avantageux et qui vise ainsi de nombreux objectif, tel que l’augmentation des ventes ainsi que de faire connaitre une marque ou une identité, mais son objectif principal est de toucher et d’inciter toujours plus de prospect à utiliser un service ou à acheter un produit.
Une stratégie de publicité vise à capter l’attention et à séduire, ainsi que de créer un genre de désir qui se manifeste dans l’action d’acheter et de consommer, grâce à l’usage de l’un de ces supports (Annonce magazine/journal, panneau, dépliant, brochure, emballage et affiche publicitaire.)
En partant de cette signification, une affiche publicitaire est une méthode d’approche parmi d’autres. Donc, il est évident qu’il faut produire et engendrer des affiches captivantes et dignes de ce nom, pour réussir à atteindre ses objectifs et augmenter ses vents.
Voici 7 point principal sur lesquels il faut se concentrer durant la création d’affiche publicitaire:
Connaitre son audience cible ( Le public visé par l’affiche):
La réussite de votre campagne publicitaire est extrêmement liée à la réussite de la création de votre affiche publicitaire. Mais pour parvenir à cela, il faut connaître son audience parfaitement, ou bien connaître le genre d’audience avec laquelle vous vous adressez. Donc, il est nécessaire de bien étudier son public cible et connaître ses goûts, pour affecter un produit qui répond exactement à leurs besoins.
La classification des informations dans la création d’affiche publicitaire:
Le but de cette classification est simple, il s’agit de classer les informations selon un ordre précis; du plus important jusqu’au moins important. Et pour faire cela, il faut se poser quelques questions pour en déterminer l’importance de ces informations.
- Quel est l’objectif de cette affiche
? - Quel est le sujet abordé ?
- Qui sont mes prospects ? Et comment les atteindre ?
- Dans quelles circonstances va t-on voir cette affiche ? Et où ?
- Quelle ambiance et tonalité va-t-elle falloir utiliser ?
- Quelle charte graphique va-t-il falloir adopter ?
Après avoir répondu à ces questions, vous serez en mesure de classer vos informations selon un ordre qui vous permettra d’orienter le message à transmettre, ainsi que de ne pas s’éloigner du propos et du sujet pour enfin commencer la création de votre affiche publicitaire.
Le Format:
Pour garantir un bon format pour votre affiche, il faut choisir sa dimension en fonction du contexte d’affichage ainsi que du support choisi, il est important de choisir une taille adaptée parfaitement à vos attentes. Il s’agit d’une réflexion importante pour ne pas se rendre compte après l’impression; qu’elle ne sont pas de taille par rapport au support choisi.
Les formats d’impression sont désignés avec la lettre A et sont suivis d’un chiffre de 0 à 10. Le format A4 est le plus utilisé et aussi le plus connu.
Le sens de lecture:
La lecture d’une affiche publicitaire est un éléments essentiel aussi, quand le regard se pose sur une image; celui-là commence inconsciemment par le coin supérieur gauche de l’affiche, puis; effectue une trajectoire en ‘’z’’ pour y arriver au coin inférieur droit; c’est pour cette raison que souvent on retrouve le logo de la marque en bas à droite. Car il s’agit du dernier souvenir conservé par le l’observateur.
À cette condition, les informations transmises dans une affiche doivent suivre un cheminement stratégique, dont le but est de garder le plus longtemps possible le regard d’un spectateur sur le support publicitaire. De plus, il faut éviter aussi d’intégrer des éléments dans votre texte qui pourront éloigner le regard de vos cibles, ainsi qu’il faut éviter l’erreur la plus fréquente; celle de placer les informations essentielles au centre.
Perspectives et Arrière-plan:
Afin de donner envie au spectateurs de comprendre et de les inciter à continuer la lecture d’une affiche publicitaire, on fait recours à des arrière-plans photo et des lignes de perspective pour aborder des détails précis voire abstraits. Ces lignes sont d’une très grande utilité, grâce à un design bien conçu, cela permettra d’attirer et de susciter l’attention d’un grand nombre de spectateurs, pour ensuite les convertir à votre égard.
Les couleurs et la typologie:
En ce qui concerne les couleurs d’une affiche publicitaire, il s’agit d’un axe primordial dans sa création. Ces couleurs doivent reproduire le code graphique de votre marque ou de votre entreprise, ainsi qu’il doivent exprimer une certaine harmonie et esthétisme afin de créer une ambiance colorée, et une atmosphère expressive et lumineuse.
En matière de typographie, il s’agit justement de ne pas dépasser plus de trois types de polices dans une même affiche. En plus, la typographie choisie doit être lisible ainsi que le message doit être clair et compréhensible, pour ne pas brouiller le lecteur. En bref, l’importance se réside dans le message à transmettre, le regard du spectateur ne doit pas être interrompu par une police compliquée; le sens est le centre névralgique d’ une affiche publicitaire.
En mettant l’accent sur les 7 point abordé, il vous sera facile de créer une affiche publicitaire qui saura répondre à vos objectifs et à vos ambitions, mais quand même il est suggéré de se tourner vers un expert dans le domaine du design afin de vous élaborer une affiche publicitaire irrésistible d’une allure imposante ainsi qu’impressionnante.
